Off-Page SEO im Maschinenbau – so funktioniert Linkaufbau

Das Internet heisst nicht ohne Grund Internet. Alles ist dort vernetzt – auch Ihre Website. Und zwar in Form von Verlinkungen von anderen Websites. Diese nennt man auch Backlinks.

Wenn die berühmten Google-Bots das Netz „crawlen“, machen Sie nicht anderes als Links zu folgen und zu dokumentieren, was sie finden.

Eines der ersten Patente, das die Grundlage für Googles heutigen Erfolg ist, drehte sich darum, anhand von Verlinkungen die Qualität von Webseiten zu bewerten.

Das Prinzip ist vergleichbar mit wissenschaftlichen Schriften: Wissenschaftler, die häufiger von anderen Forschern zitiert werden, steigen im Ansehen.

Um möglichen Manipulationen Herr zu werden ist die Methodik heute nicht mehr ganz so simpel. Fakt ist aber, das externe Verlinkungen immer noch ein wichtiger Faktor für gute Google Rankings.

Meiner Erfahrung nach wird jedoch extrem viel Geld für den Kauf potentiell wertloser Links verbrannt. Es braucht bessere Methoden als den Stumpfen Einkauf über Linkbroker etc.

Da stellt sich die Frage: Wie kommt man als Maschinenbau oder Industrieunternehmen an wertvolle Links?

Warum ist der Kauf von Links überhaupt problematisch?

Schauen wir uns zunächst die Natur des Problems an: Wie eingangs erwähnt will Google natürlich nicht manipuliert werden. Ziel des der Suchmaschine ist es seinen Nutzern die qualitativ besten Ergebnisse zu erzielen.

Wenn jemand sich von zahlreichen Websites Verlinkungen kauft, sagt das natürlich nichts über die Qualität der verlinkten Website aus. Eine Website die ganz natürlich verlinkt wird, weil Leute Sie für interessant, relevant oder hochwertig halten, ist das natürlich etwas anderes.

Daher tut Google alles, um diese beiden Fälle voneinander zu trennen. Dabei ist Google keineswegs perfekt. D.h., es wird immer wieder gekaufte Links geben, die eine Website positiv beinflussen.

Das Problem dabei: Man weiß nie genau, welche Links das sind. Zudem kann sich der Effekt bei jedem Google Update in Luft auflösen, weil der Link dann als gekauft abgewertet wird.

Woran erkenne ich einen „guten“ Link?

Was macht also einen guten Links aus, der nicht Gefahr läuft entwertet zu werden. Dazu gibt es einige Hinweise, die man beachten kann:

• Der Link kommt von einer thematisch verwandten Website
• Die verlinkte Website bietet nicht offen den Lauf von Artikeln und Links an
• Die Seite ist nicht bei Link-Brokern gelistet
• Die Seite hat qualitativ hochwertige Inhalte, die Lesern einen Mehrwert bieten
• Die Seite ist selbst gut verlinkt und hat eine hohe Domain Autorität (Kann man z.B. hier prüfen)
• Die Seite bekommt selbst viele Besucher aus Suchmaschinen (Kann mit Tools wie ahrefs oder Sistrix geprüft werden)
• Als „Nofollow“ gekennzeichnete Links haben so gut wie keinen Wert, achten Sie darauf, dass Sie einen „Do-Follow“ Link ohne eine solche Kennzeichnung bekommen

Woher bekomme ich als mittelständisches Industrieunternehmen Backlinks auf meine Website?

Im Bereich Maschinenbau und Industrie verhält sich der Linkaufbau etwas anders, als in vielen anderen Branchen. Anderswo dienen Blogs und Magazine als häufigste „Linkgeber“.

Im Maschinenbau gibt es in der Hinsicht wenig Optionen. Blogs sind wenig üblich und Artikel in Branchenmagazinen sind zum einen oft sehr teuer und zum anderen besteht eine großer Gefahr, dass die Links wegen ebendieser Käuflichkeit keinen Wert besitzen.

Einen Artikel in einem Branchenmagazin empfehle ich meinen Kunden daher nur, wenn dieser a) sehr Preiswert ist oder b) einen sonstigen PR-Nutzen hat und nicht allein dem Linkaufbau dient.

Dennoch gibt es Möglichkeiten. In meiner Recherche für Kunden, stoße ich oft auf Unternehmen, welche ganz offensichtlich einen Vorteil durch ihre Domain-Stärke und ihr Linkprofil haben. An solchen Unternehmen orientiere ich mich, wenn ich die Off-Page Strategien für meine Kunden entwickle.

Folgend teile ich meine Beobachtungen: Wie sieht ein starkes „Mittelständler Linkprofil“ aus?

Diese Linkmöglichkeiten nutzen starke Mittelständler:

Verzeichnislinks

Verzeichnislinks sind die Basis für jedes Linkprofil. Dies kann vom Telefonbuch, Bewertungsportale, über Städteverzeichnisse bis hin zu branchenspezifischen Verzeichnissen oder Indsutrie-Verzeichnissen wie Wer liefer was (WLW) beinhalten.

In diese können Sie sich kostenlos eintragen lassen und so die ersten Links sichern.

Tipp: Services wie Bright Local tragen Sie günstig in eine große Anzahl von Verzeichnissen ein.

Sponsorings – lokale Sportevents/ Vereine, lokale Feste

Vom Sportverein bis zum Musikverein, vom Konzert bis zum Autorennen. Hier gibt es zahlreiche Möglichkeiten. Viele Unternehmen machen dies allein schon aus Verbundenheit zu Ihren Heimatorten. Wichtig: Vergessen Sie nicht sich verlinken zu lassen!

Branchenverbände (Verzeichnisse UND Artikel)

In fast jeder Nische gibt es Branchenverbände. Diese haben in der Regel Mitgliederverzeichnisse, aus denen sie die Mitglieder verlinken. Noch schöner ist ein Unternehmensportrait oder ein Expertenbeitrag in der News-Sektion.

Verlinkungen von Zulieferern (z.B. als Referenz/ Fallstudie)

Bieten Sie Ihren Lieferanten ein Testimonial oder eine Fallstudie an. Das ist eine Win-Win Situation. Ihr Lieferant bekommt gut Publicity und Sie eine Verlinkung. Das ist einer meiner Favoriten.

Kunden, weil Sie auf der eigenen Website einen Artikel/Fallstudie über den Kunden veröffentlicht hatten

Selbst das funktioniert manchmal. Wenn Sie einen positiven Artikel über einen Kunden veröffetnlichen, wird dieser Ihre Website vielleicht selbst verlinken.

Lokale Medien

Auch bei lokalen Medien muss heute für einen Artikel häufig Geld fließen. Lokal sehr relevante und gut vernetzte Unternehmen schaffen es jedoch häufig auch ohne.

Messen

Messen verlinken normalerweise die Aussteller. Diese Verzeichnisse bleiben oft über Jahre online. Der Vorteil gegenüber normalen Verzeichnislinks ist, dass diese normal extrem branchenspezifisch sind. Sie sollten natürlich nicht nur wegen eines Links auf eine Messe gehen.

Branchenmagazine

Wie oben erwähnt sind Branchenmagazine nicht ganz unproblematisch. Wenn Sie Nutzen über eine Verlinkung hinaus sehen, können Sie hier Artikel kaufen.

IHK

Sind Sie gut mit Ihrer lokalen IHK vernetzt? Lassen Sie Ihr Unternehmen vorstellen oder bieten Sie einen Fachartikel an. Die meisten IHK Domains sind extrem stark, so dass sich die Mühe lohnen kann!

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