Die Return to SERP Rate (RtS) ist ein Nutzersignal, welchem in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bedeutung beigemessen wird. Sie gibt an, wie oft Nutzer nach dem Klick auf ein Suchergebnis(SERP) wieder zurück zur Suchergebnisseite (SERP) zurückkehren, anstatt auf der besuchten Webseite zu bleiben. Dies erfolgt in der Regel durch den „Zurück“ Button des Browsers.
Die RtS-Rate ist ein Indikator für die Qualität der Suchergebnisse und die Relevanz der Suchanfragen. Wenn Nutzer häufig zur SERP zurückkehren, kann dies darauf hindeuten, dass das jeweilige Suchergebnis nicht relevant ist oder nicht das bietet, wonach der Nutzer sucht. Wenn Nutzer hingegen auf der besuchten Webseite bleiben, kann dies bedeuten, dass die Seite relevante Informationen oder eine gute Benutzererfahrung bietet.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass komplexere Verhaltensweisen von Nutzern, wie z.B. das Nutzen mehrerer Tabs oder das sogenannte Pogo-Sticking, die RtS verwässern und es keine so eindeutige Metrik ist, wie man auf den ersten Blick vermutet.
Einflussfaktoren auf die Return to SERP-Rate
Eine hohe RtS-Rate kann verschiedene Ursachen haben. Möglicherweise sind die Suchergebnisse nicht relevant oder die Webseite bietet keine gute Benutzererfahrung. Auch technische Probleme wie lange Ladezeiten oder eine schlechte mobile Optimierung können dazu führen, dass Nutzer zur SERP zurückkehren.
Um die RtS-Rate zu verbessern, sollten SEO-Experten verschiedene Maßnahmen ergreifen. Zunächst ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Webseite relevante und qualitativ hochwertige Inhalte bietet, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen. Eine gute Benutzererfahrung und schnelle Ladezeiten sind ebenfalls entscheidend, um die Nutzer auf der Webseite zu halten.
Auch die Optimierung der Meta-Tags und Snippets kann dazu beitragen, die RtS-Rate zu senken. Durch klare und prägnante Beschreibungen in den Suchergebnissen können Nutzer besser einschätzen, ob eine Webseite relevant für ihre Suchanfrage ist oder nicht.
Messung der Return to SERP-Rate
Ein weiterer wichtiger Fakt zur Return to Serp Rate ist, dass diese als Metrik Webmastern nicht unmittelbar zugänglich ist. Ein Return to SERP erfolgt über die Zurück Button des Browsers, wodurch kein trackbarer DOM-Event ausgelöst wird.
Suchmaschinen wir Google können Return to SERPs dagegen nachvollziehen. Webmaster und SEOs können von der Bounce Rate und der Verweildauer darauf schließen, ob Nutzer häufig zu den Suchergebnossen zurückkehren. Wenn organische Besucher eine sehr niedrige Verwildauer (z.B: von nur wenigen Sekunden) haben, deutet dies auf eine hohe Return to SERP Rate hin.
