Unter Evergreen Content versteht man Inhalte auf Websites oder im Web, welche für Besucher langfristig interessant sind. Dadurch besteht eine langfristige Nachfrage. Dadurch hat Evergreen Content vor allem für SEO (Suchmaschinenoptimierung) eine hervorgehobene Bedeutung.
Im Kontrast dazu stehen kurzlebige Inhalte, wie z.B. News oder virale Inhalte (welche stark einschlagen und sich dann Abnutzen).
Grundsätzlich ist der Begriff noch relativ neu und nicht zu 100% abgrenzbar. Es gibt auch keine wirklich verbreiteten Meinungen darüber, wie lang Inhalte Bedeutung behalten müssen, um als Evergreen Content zu gelten.
Beispiele für Evergreen Content
Gute Beispiele für Evergreen Content sind z.B. „How-To“ Anleitungen, insbesondere bei Themen, welche zeitlich sehr stabil sind. Eine Anleitung wie man Laminat verlegt wird über Jahre nur sehr wenig Anpassung bedürfen und trotzdem besteht weiterhin eine Nachfrage.
Evergreen Content und SEO
Um gut in Suchmaschinen zu ranken sind mittlerweile enorme Bemühungen um die Qualität von Inhalten erforderlich. Damit verbunden sind hohe Kosten. Dies rechnet sich für die Anbieter von Inhalten in der Regel nur, wenn diese Inhalte lange Zeit genutzt werden können, um sich zu armotisieren.
Aus diesem Grund ist es im SEO Bereich mehr oder weniger eine Anforderung, dass Inhalte zu einem gewissen grad Evergreen Content sind. Gute und langlebige Inhalte werden im SEO Kontext als „Assets“ oder Vermögenswerte gesehen.
Dabei ist es durchaus üblich gegebene Inhalte zu überarbeiten, aktualisieren und nach zu optimieren, um so die Langlebigkeit noch zu erweitern.
