Ihre Firmenwebsite, Ihr digitaler Unternehmenssitz [Erfolgsfaktoren]

Firmenwebsite Illustration
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Der Erfolg Ihrer Firmenwebsite beginnt schon bei der Sichtweise: Im Jahr 2023 ist eine Unternehmenswebsite keine Online Visitenkarte, sondern Ihr digitaler Unternehmenssitz. F├╝r den ├╝berw├Ąltigen Gro├čteil aller Menschen (Kunden, Bewerber, Investoren) ist Ihre Website der erste Kontaktpunkt zu Ihrem Unternehmen. Selbst wenn Sie jemanden Offline kennenlernen, wird er Sie als n├Ąchstes wahrscheinlich googlen. Wie diese Kontakte verlaufen, liegt in Ihrer Hand!

Denn eines ist sicher: Was als n├Ąchstes passiert, tr├Ągt zur Sichtweise Ihres Unternehmens bei. Trifft der Besucher auf eine veraltete, langsame Website? ├ťberschl├Ągt sich der Browser mit Sicherheitswarnungen, weil das SSL Zertifikat nicht aktuell ist? Oder verschieben sich wichtige Elemente, weil die Umsetzung des Responsive Designs amateurm├Ą├čig gescheitert ist?

Was wird der Besucher dann denken? Vielleicht: „Ist ja nur eine Website, bei seinen Produkten und Dienstleistungen wird dieses Unternehmen sicher nicht so nachl├Ąssig unterwegs sein. “ Vielleicht hat er aber auch schon nach 5 Sekunden Ladezeit gedacht: „Das dauert mir zu lange“ und sein Gl├╝ck bei der Konkurrenz gesucht. (Nach Studien von Google ein sehr wahrscheinlicher Fall)

Langsame Firmenwebsite - frustrierter Nutzer
Bild: Kommt noch was? Sie sollten besser nicht auf die Geduld Ihrer Website Besucher hoffen…

Und selbst wenn technisch alles sauber ist – findet jeder Besucher schnell was er will? Kriegt er die erwartete Information auf der jeweiligen Landingpage (nur ein Bruchteil der Besucher steigen ├╝ber die Startseite ein)? F├╝hrt Ihre Website den Besucher zu IHREM Ziel? Haben Sie ├╝berhaupt eine Strategie und Ziele f├╝r Ihre Website?

Wenn Ihre Website eine „Online Visitenkarte“ ist, wahrscheinlich nicht…

Die Firmenwebsite als digitaler Unternehmenssitz

Ich hoffe, dass die Einleitung geholfen hat, Sie von der Idee der Firmenwebsite als digitaler Unternehmenssitz zu ├╝berzeugen. Das gesagte gilt ├╝brigens keinesfalls nur f├╝r B2C Unternehmen sondern auch f├╝r B2B. Auch m├╝ssen Sie dazu keinen Online-Shop er├Âffnen. Die digitale und die Offline-Welt sind heute so stark verflochten, dass es unz├Ąhlige andere M├Âglichkeiten gibt Ihre Website zu nutzen.

Welche Sie nutzen sollten, h├Ąngt stark vom jeweiligen Anwendungsfall ab. Im Idealfall gilt:

  • Sie haben eine Online Strategie, die die Fortf├╝hrung Ihrer Unternehmensstrategie ist.
  • Ihre Website ist Teil Ihrer Online Strategie

Das hei├čt nichts anderes, dass es auch Chefsache ist sich mit dem Thema zu besch├Ąftigen. Nat├╝rlich nicht zwangsl├Ąufig auf der Umsetzungsebene, aber der Erfolg einer Website hat heute in den meisten F├Ąllen Einfluss auf den Unternehmenserfolg als ganzes!

Ich gebe ja zu: Die Entwicklungen in der Online Welt laufen mit so einer Geschwindigkeit ab, dass selbst Profis manchmal den ├ťberblick verlieren. Aber da auch der Rest unserer globalisierten Welt sehr komplex geworden ist, sollte das einen ambitionierten Unternehmenslenker nicht davon abhalten sich auch einen ├ťberblick zu verschaffen.

Ich vermute, dass es f├╝r vieleUnternehmen in Zukunft zu einer Frage der Existenz wird, wie solide ihr digitaler Unternehmenssitz gebaut ist. Stellt sich nur die Frage, wie ein solides Fundament aussieht?

Professionelle Firmenwebsite erstellen: Die Erfolgsfaktoren

Jedes Homepage Projekt ist anders, dass ist sicher. Es gibt jedoch einige Faktoren, die dar├╝ber entscheiden, ob Ihre Website zum Erfolg wird.

1. Die richtige Technolgie

Ihre Homepage sollte mit Technologien umgesetzt werden, die f├╝r Sie beherrschbar sind und Ihrem Budget und Ihren Zielen entsprechen. Zu diesem Thema folgt noch ein separater Abschnitt.

2. Keine Lock-in Effekte

Dieser Punkt ist eng mit dem Vorg├Ąnger verkn├╝pft. Es wird nicht immer m├Âglich sein, aber Sie sollten m├Âglichst die Abh├Ąngigkeit von Technologien einzelner Anbieter vermeiden. Schlie├člich ist es IHR digitaler Unternehmenssitz.

3. F├╝r Sichtbarkeit m├╝ssen Sie sorgen

Das Internet ist gro├č und w├Ąchst weiter. Und so sch├Ân Ihre Website auch sein mag, ohne aktive Bem├╝hungen wird kaum jemand zu Besuch kommen. Welche Kan├Ąle Sie nutzen sollten um Besucher zu generieren, h├Ąngt stark vom jeweiligen Fall ab. Als B2B SEO Agentur sind Suchmaschinen unserer Meinung nach einer der effektivsten Wege.

4. Leichte Pflegbarkeit

Es ist wichtig die Inhalte Ihrer Homepage aktuell zu halten. Das geht nur, wenn diese leicht pflegbar ist. Sie k├Ânnen die Inhalte durchaus auch von externen Pflegen lassen, aber wenn f├╝r jede kleine ├änderung ein hochqualifizierter (und teurer) Programmierer n├Âtig ist, sind die Erfolgschancen gering.

5. Schnell

Eine Erh├Âhung der Seitenladezeit von 1s auf 5s f├╝hrt dazu, dass 90% mehr Besucher im sp├Ąteren Verlauf abspringen werden. Au├čerdem ist die Geschwindigkeit mittlerweile ein Rankingfaktor bei Google. Insbesondere Homepage-Bauk├Ąsten neigen dazu besonders langsame Seiten zu erzeugen.

6. Nutzerfreundlich

Neben der Geschwindigkeit spielen zahlreiche weitere Faktoren eine Rolle f├╝r die Nutzerfreundlichkeit. Bei Unternehmenswebsites gilt ganz klar: Design muss funktionell sein, sonst wird Ihre Website in Sch├Ânheit sterben. Ein weiterer wichtiger Faktor ist eine intuitive Navigation, die f├╝r einen guten Nutzerfluss sorgt.

7. Zielorientiert

Wie gesagt: Ihre Website ist Teil Ihrer Unternehmensstrategie. Wie hilft Sie dabei diese umzusetzen und zu unterst├╝tzen? Hier ist eine strategische Sichtweise gefragt. Hier entscheidet sich, ob Ihre Homepage ein Kostenfaktor oder eine Investition in Ihr Unternehmen ist.

8. Zielgruppenorientiert

Ihre Website sollte sich in Design, Sprache, Bildsprache und Ihrer Unternehmensdarstellung an Ihrer Zielgruppe orientieren. M├Âchten Sie Handwerksunternehmen ansprechen, sollten Sie sich nicht in Anzug und Rollex ablichten lassen und auch knallig Bunte Designeffekte sind fehl am Platz. Auch die Inhalte orientieren sich an Ihren gew├╝nschten Besuchern.

9. Zukunftssicher

Wenn Sie die Punkte „richtige Technologie“ und „keine Lock-in Effekte“ beherzigen ist dies schonmal ein solider Fundament. Da Ihre Website nun ein Puzzle-Teil Ihrer Strategie ist, macht es jedoch dar├╝ber hinaus Sinn sich schon bei der Planung Gedanken zu machen, was noch kommen k├Ânnte. Denn auch wenn Sie sich regelm├Ą├čige Relaunches leisten k├Ânnen – aus Sicht von Google & Co. sind damit immer gro├čer Risiken verbunden.

10. Sicher

Das die Sicherheit einer Website wichtig ist, erkl├Ąrt sich von selbst. Sicherheitsl├╝cken k├Ânnen sowohl Ihr Unternehmen als auch Ihre Besucher betreffen. Wenn Sie Wartungsvertr├Ąge abschie├čen ist Ihre Website durch regelm├Ą├čige Updates und Sicherungskopien besser gesichert. Zudem haben Sie Programmierer an der Hand, die Ihre Website kennen. Das hilft nicht nur bei Sicherheitsproblemen, sondern auch bei technischen Problemen. Unternehmen, die sich Wartungsvertr├Ąge sparen und erst im Ernstfall mit Ihrem Scherbenhaufen nach Hilfe suchen, m├╝ssen damit rechnen weggeschickt zu werden.

Kosten von Firmenwebsites

Ja, Sie k├Ânnen sich f├╝r 500 Euro eine Website erstellen lassen. Das wird dann vermutlich eine dieser langsamen und (zum Gl├╝ck?) schlecht auffindbaren Visitenkarten. Eine technisch solide Website kostet leider etwas mehr. Aber im Vergleich zu den Chancen, die sich dadurch ergeben ist es durchaus ├╝berschaubar.

Zu einer Website geh├Âren neben dem technischen Aufsetzen noch zahlreiche andere Leistungen wie Fotos, Texte & Schaubilder. Nicht zuletzt muss sich nat├╝rlich auch jemand ├╝ber die strategische Ausrichtung Gedanken machen.

Ein kleines lokales Unternehmen sollte m.E. im mittleren Vierstelligen Bereich f├╝r ein einfaches aber solides Websiteprojekt planen, das ggf. erweitert werden kann. Die meisten mittleren Unternehmen sollten im niedrigen 5-stelligen Bereich planen.

Das M├Ąrchen von der „SEO optimierten Website“

Wer in eine Website investiert will auch gefunden werden. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist daher eigentlich immer ein Thema. Findige Agenturen bieten daher manchmal Pakete mit „SEO optimierten Websites“ an.

Der Gedanke ist nat├╝rlich verlockend: Ich zahle 1.999ÔéČ f├╝r meine neue Website und auf einmal kommen die Kunden mir zugeflogen und generieren Verk├Ąufe f├╝r tausende Euros. So eine Art Sales Perpetuum Mobilee zum Schn├Ąppchenpreis.

Aber im Ernst: So ein Versprechen ist hochgradig unseri├Âs. SEO funktioniert super und ist ein sehr effektives Marketing Tool. Und genau aus diesem Grund erfordert es Zeit und Investitionen, denn Sie sind nicht die einzigen, die gefunden werden wollen.

Kosten f├╝r Suchmaschinenoptimierung

Wie gesagt, SEO funktioniert und das hat sich rumgesprochen. Deshalb erfordert es mittlerweile viel Aufwand, um die Nase vorn zu haben. In lukrativen Branchen kostet die Umsetzung einer SEO Strategie oft ein vielfaches der technischen Umsetzung Ihrer Website.

Wenn Sie ein genaueres Bild haben wollen, lesen Sie meinen Beitrag zum Thema SEO Kosten oder schauen sich unsere SEO Preispakete an:

Zu den SEO Preispaketen

Welches ist die richtige Technologie f├╝r meine Firmenwebsite?

Es gibt zahllose Technologien, mit der Websites umgesetzt werden k├Ânnen. Selbst Experten sind sich h├Ąufig uneinig, welche Technologie in welchem Anwendungsfall die Beste ist. Verschaffen wir uns erstmal einen groben ├ťberblick, was es ├╝berhaupt gibt:

Content Managementsysteme (WordPress, Joomla, Drupal, Typo3…)

Content Management Systeme (CMS) sind daf├╝r gedacht, Laien die Pflege von Inhalten einer Website zu erm├Âglichen. Fr├╝her waren Websites sehr Textlastig und Textpassagen wurden maximal mal von einem Bild unterbrochen. Heute spielen Layouts und komplexere Designelemente eine gr├Â├čere Rolle, was die Anforderungen an ein CMS erh├Âht.

Mit ├╝ber 60% Marktanteil ist WordPress die unangefochtene Nummer 1 unter den Content Management Systemen Dahinter steht eine riesige Community, die WordPress als Open Source Projekt weiterentwickelt.

Manchmal gibt es Ger├╝chte, dass WordPress langsam oder unsicher sei. Dieser Vorwurf beruht darauf, dass die meisten WordPress Installationen durch Laien aufgesetzt werden und dadurch tats├Ąchlich langsam und unsicher sind. Der Vergleich einer selbstgebauten WordPress Seite mit z.B. einer Typo3 Seite, die nur von einem professionellen Entwickler aufgesetzt werden kann, hinkt jedoch.

WordPress Seiten sind mindestens genauso schnell und sicher wie andere CMS. Jedenfalls in Profi-H├Ąnden. Hinzu kommt, dass die weiter Verbreitung eine gute Perspektive f├╝r die Zukunft bietet und zahllose Erweiterungen f├╝r jeden Anwendungsfall bietet.

Ich mag WordPress aus SEO-Sicht besonders, weil man so ziemlich alles, was Suchmaschinen und Nutzer interessieren k├Ânnte, anpassen kann.

Von Drupal und Joomla w├╝rde ich jedoch auch niemanden abhalten. Allein bei Typo3 rate ich zur Vorsicht, weil es dort ein kommerzielles Zertifizierungsprogramm f├╝r Entwickler gibt. Auch wenn es auf den ersten Blick eine gute Idee scheint durch diese Zertifizierung einen gewissen Standard zu schaffen, sehe ich darin jedoch eine gewisse Abschottung, mit der Kunden an einen bestimmten Kreis von Entwicklern gebunden werden. In der Praxis hat das zu einer k├╝nstlichen Verknappung gef├╝hrt und ich habe in der Vergangenheit h├Ąufig verzweifelte Anfragen f├╝r verweiste Typo3 Seiten bekommen.

Gehostete Cloud L├Âsungen/ Bauk├Ąsten (Wix, Jimdo, Shopify…)

Cloudl├Âsungen wie Wix, Jimdo & Shopify dr├Ąngen immer weiter in den Markt. Sie bieten eine einfache und g├╝nstige M├Âglichkeit Websites selbst zu gestalten. Gegen eine monatliche Geb├╝hr „mieten“ Sie sich einen Websitebaukasten, der Ihnen zur Verf├╝gung steht. Es gibt auch Designer, die darauf spezialisiert sind Ihnen mit einem bestimmten Baukasten eine Website zu gestalten.

Der Preis der Einfachheit liegt darin, dass man sich mit einem Anbieter „verheiratet“ und die Flexibilit├Ąt eingeschr├Ąnkt ist. Insbesondere aus SEO Sicht lassen sich die Seiten nicht immer zu 100% so aufbereiten, wie man es gerne h├Ątte.

Meiner Meinung nach k├Ânnen Bauk├Ąsten eine gute L├Âsung f├╝r Kleinstunternehmen mit keinem oder kleinem Budget sein. Insbesondere Shopify w├╝rde ich durchaus empfehlen f├╝r lokale Unternehmen, die auch Online verkaufen wollen. Individuelle Shopsysteme sind sehr aufwendig und teuer und Shopify erm├Âglicht es Laien selbst einen Shop Online zu bringen. Es gibt auch mittlerweile zahlreiche Agenturen, die Sie dabei unterst├╝tzen.

Der amerikanische Anbieter Wix dr├Ąngt mit aggressiver Werbung in den deutschen Markt. Mir sind Sie vor allem dadurch aufgefallen, dass Sie in einer Studie von Sistrix den letzten Platz bei der Websitegeschwindigkeit belegt haben, w├Ąhrend Konkurrent Jimdo die Nase ganz vorn hat. F├╝r einen Cloudanbieter ist das ein inakzeptables Ergebnis, weil sie einen Gro├čteil der Faktoren selbt unter Kontrolle haben.

Das WordPress in dieser Studie schlecht abschneidet ist dadurch zu erkl├Ąren, dass ein Gro├čteil der WordPress Homepages durch Laien aufgesetzt wird.

Moderne Frontend Frameworks (React, Vue.js…)

Moderne Frontend Frameworks auf JavaScript Basis wie Vue.js & Co. bieten Entwicklern enorme Freiheiten und eine komfortable Entwicklungsumgebung. Damit lassen sich sogenannte Single Page Applications erstellen. Diese laufen auf einer einzelnen URL und gauckeln den Besuchern durch sogenannte Router beim Seitenwechsel eine andere URL nur vor.

Mit Single Page Applications lassen sich komplexe Animationen realisieren. Daf├╝r sind Sie aus SEO-Sicht nicht ganz einfach zu handlen. Um Sie f├╝r Suchmaschinen sauber aufzusetzen ist eine gute Planung und einiger Aufwand n├Âtig. F├╝r Unternehmen mit gro├čen Budget lassen sich damit durchaus gute und ansprechende Projekte realisieren. Daf├╝r sind jedoch in jedem Fall klar 5-stellige Investitionen n├Âtig.

Zielgruppe d├╝rften eher gro├čer Unternehmen mit viel Cash Flow sein.

Statische Website

Die oben genannten Technologien laufen im Prinzip alle gr├Â├čtenteils im Hintergrund. Das liegt daran, dass Ihr Browser nur eine begrenzte Anzahl von Dateitypen versteht. Die wichtigsten sind HTML, CSS und JavaScript. Im Endeffekt liefert jede Technologie am Ende ein Paket aus, dass aus diesen Dateitypen besteht.

Nat├╝rlich kann man diese auch direkt programmieren. Dann spricht man von einer statischen Website. Dies wird heutzutage kaum noch gemacht und bietet sich nur f├╝r sehr einfache Seiten an. Inhalte m├╝ssen direkt im HTML Code gepflegt werden, was h├Ąufige ├änderungen kompliziert macht. Auch lassen sich keine Automatismen einbauen, z.B. im Hinblick auf die Aufbereitung von Daten f├╝r Suchmaschinen. Daher sind statische Seiten f├╝r SEO orientierte Projekte v├Âllig ungeeignet.

Daf├╝r sind solche Seiten h├Ąufig unschlagbar schnell. Aufgrund der Nachteile sind Sie f├╝r Firmenwebsites jedoch in der Regel keine gute Option.

Empfehlung f├╝r Ihre Firmenwebsite

Ich hoffe, dass Sie jetzt einen groben ├ťberblick bekommen haben und ich denke, dass das wichtig ist. Doch auch wenn die Auswahl gro├č ist, f├Ąllt es mir nicht schwer eine Empfehlung zu geben. Ich glaube, dass mehr als 90% aller kleinen und mittelst├Ąndischen Unternehmen nichts falsch machen, wenn Sie auf WordPress setzen.

Sie k├Ânnen mir jetzt vorwerfen, dass diese Einsch├Ątzung verzerrt ist, weil Eingenetzt WordPress Services anbietet. Die Entscheidung dazu diese anzubieten ist jedoch erst gefallen, nachdem ich mich selbst als Website Betreiber schon mehrmals f├╝r WordPress entschieden hatte und ich meinen Kunden gerne die sinnvollste L├Âsung bieten m├Âchte.

Bei Firmenwebsites rate ich jedoch zur Vorsicht beim Einsatz sogenannter Page Builder. Beliebte Beispiele sind Elementor, WPBakery oder Visual Composer. Diese machen aus WordPress im Prinzip einen Baukasten ├Ąhnlich der gehosteten Cloud L├Âsungen (Jimdo, Wix…). Dadurch lassen sich Websites einfach und durch Laien zusammenbauen.

Aber auch das hat seinen Preis:

  • Sie haben eine Abh├Ąngigkeit von einem einzelnen Anbieter
  • Ihre Seite wird viel langsamer
  • Ihre Seite wird schwer pflegbar
  • Die Inhalte sind nicht in andere Systeme migrierbar (nur manuell)
  • Es drohen Konflikte mit anderen Plugins, Themes & bei Updates, die teilweise nur mit einem enormen Aufwand l├Âsbar sind

Ich will Page Builder nicht generell verteufeln. Ich sehe Ihre Anwendung jedoch eher wie die Cloud L├Âsungen im DYI-Bereich oder f├╝r Unternehmen, die permanent neue kurzlebige Landingpages ben├Âtigen (z.B. f├╝r Anzeigenkampagnen) und dabei bereit sind auf super schnelle Ladezeiten zu verzichten.

Fazit

In diesem Beitrag wollte ich Ihnen folgende Punkte nahelegen:

  • Eine Firmenwebsite ist Ihr Digitaler Unternehmenssitz und keine Online Visitenkarte
  • Ihre Website sollte sich in Ihre Unternehmensstrategie einf├╝gen und daf├╝r zu sorgen ist Chefsache
  • Eine Website sollte kein Kosten- sondern ein Investitionsobjekt sein
  • F├╝r die meisten Unternehmen ist WordPress die richtige Wahl

Als Unternehmer ist es selbstverst├Ąndlich Ihre Pflicht das nicht einfach zu glauben, ich hoffe jedoch, dass ich Ihnen zumindest eine Interessante Perspektive bieten konnte!

Gerne k├Ânnen wir jederzeit dar├╝ber sprechen. Rufen Sie doch einfach mal an!

FAQ Firmenwebsite

Was kostet eine Firmenwebsite?

Firmenwebsites sollten immer im ganzen Projekt gesehen werden. Neben den Kosten f├╝r Design und technische Erstellung ist es auch wichtig hochwertige Inhalte in Form von Texten, Bildern und eventuell sogar Videos zur Verf├╝gung zu stellen. Kleine Projekte, die all diese Leistungen aus professioneller Hand umfassen, beginnen bei mittleren 4-stelligen Betr├Ągen. F├╝r die meisten mittleren Unternehmen d├╝rfte die Investition im niedrigen 5-stelligen Bereich liegen.

Wie sieht eine gute Firmenwebsite aus?

Eine gute Firmenwebsite sollte ├╝bersichtlich und schnell sein und sich an den Bed├╝rfnissen der Besucher orientieren. Au├čerdem sollte Sie selbstverst├Ąndlich den Unternehmenszielen dienen und ein Puzzlest├╝ck der Unternehmensstrategie sein.

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